Les secrets d'une campagne TV réussie : Du concept à la diffusion
La publicité à la télévision reste une forme de publicité média incontournable, offrant une portée exceptionnelle avec plus de 43 millions de téléspectateurs quotidiens en France. Pour tout annonceur, il est essentiel de comprendre les leviers d’une campagne de publicité efficace pour maximiser les conversions et répondre à ses objectifs publicitaires.
L'art de concevoir une campagne de publicité TV percutante
La réussite d'une campagne publicitaire repose sur la cohérence entre le ciblage, le message publicitaire, et les moyens de publicité utilisés, notamment à la télévision.
Définition des objectifs et du public cible
Avant de lancer une campagne, l’identification de l’objectif de la campagne est fondamentale: faire de la publicité pour un nouveau produit ? Créer une campagne pour booster les ventes ? Développer votre image demarque ? Cette réflexion stratégique guide toutes les étapes de la création publicitaire.
Ensuite, il faut cibler avec précision : quels sont les prospects ? Quelles chaînes regardent-ils ? Quelles campagnes publicitaires les ont déjà touchés ? Cette stratégie de communication orientera le ciblage et les choix de diffusion.
Création d'un message publicitaire percutant
Un message publicitaire efficace doit être clair, mémorable, et aligné sur l'identité de la marque. Il peut s’appuyer sur un slogan fort, intégrer du storytelling, et adopter une approche créative pour se différencier dans le paysage publicitaire télévisé. C’est à ce moment que l’on décide de faire une bonne pub en investissant dans la création d’une publicité qui marquera les esprits.
Choix du format publicitaire adapté
Il existe différents types depublicité télévisée : spot de pub de 15, 20 ou 60 secondes, parrainage, placement de produit, ou formats courts. Selon votre budget, vous choisirez le spot publicitaire qui répond à vos objectifs publicitaires. Un spot télévisé bien conçu, diffusé au bon moment, peut faire toute la différence.
Stratégie d’achat d’espace publicitaire : L’art de la négociation
Le choix du plan média est central pour assurer une diffusion de publicité efficace.
Sélection des chaînes de télévision et créneaux horaires
Sélection des chaînes de télévision et créneaux horaires L’agence de communication ou la régie doit identifier les chaînes les plus pertinentes (TF1, BFM, chaînes du groupe France Télévisions, TNT...) parmi les 241 Chaines conventionnées ou déclarées en Métropole et les créneaux (+ de 20 000 Offres par semaine) qui correspondent aux habitudes des cibles. L’efficacité d’une campagne dépend de ce travail d’analyse des chaînes de télévision et des créneaux disponibles pour optimiser la diffusion parmi les 9 millions de spots télévisés diffusés chaque année.
Négociation et optimisation du budget publicité
Dans une logique d’investir en publicité, la diffusion de spots publicitaires doit être optimisée pour maximiser la portée tout en maîtrisant les coûts. Cela peut passer par des négociations sur le CPM, CGRP Net, l’achat de spots sponsorisés, ou encore l’acquisition de bannières et de publicités digitales en parallèle.
Couverture vs fréquence
Le bon dosage entre nombre de contacts, fréquence de diffusion, et taux de conversion est essentiel. Une campagne télévisée peut par exemple opter pour une grande campagne de publicité à large audience ou une campagne plus ciblée mais répétitive pour mieux ancrer le message publicitaire.
De la conception à l’écran : production du spot publicitaire
Script, storyboard et préproduction
Écrire un script publicitaire et bâtir un storyboard est la première étape vers une publicité efficace. Ces documents servent de base pour le briefing et la préparation du tournage du film publicitaire, que ce soit en motion design ou en prise de vue réelle.
Tournage et post-production
La production fait intervenir plusieurs créatifs : réalisateur, casting, directeur photo… jusqu’à la post-production, où s’ajoutent voix off, musique, effets visuels et montage. Une attention particulière est portée au format, notamment si le spot de publicité sera diffusé sur YouTube, en publicité vidéo, en spot radio, ou en publicités facebook.
Respect des normes : ARPP et plateformes de diffusion
Toute publicité télévisuelle doit être validée par l’ARPP. Le spot télévisé est ensuite envoyé via des plateformes spécialisées comme Peachvideo pour garantir sa conformité technique et juridique. Cette rigueur s’applique aussi à la facturation conforme à la Loi Sapin.
En conclusion
Faire de la pub à la télévision, c’est lancer une campagne de publicité pensée stratégiquement, avec des visuels et des formats créatifs, une diffusion pertinente, et un objectif publicitaire clair. Que vous souhaitiez faire votre publicité autour d’un événement comme le Super Bowl, un Match de Rugby, sur une chaîne d’Information, Thématique ou digitale, l’important est de réaliser une campagne cohérente avec votre site internet, premier point de contact et votre stratégie marketing.
