Prix d'une pub sur TF1 en 2027 : tarifs, créneaux, remises

Sur TF1, un spot de 20 secondes coûte de 1 000 € à plusieurs dizaines de milliers d'euros bruts, selon l'écran et le jour de diffusion. Voici comment lire la grille 2027 et ce que paie une PME une fois les remises appliquées.

Combien coûte une pub sur TF1 en 2027 ?

TF1 Publicité publie ses tarifs par écran, c'est-à-dire par coupure publicitaire, et par jour. Le prix affiché est celui d'un spot de 20 secondes, en brut hors taxes. Les grilles de janvier et février 2027 sont sorties le 13 octobre 2026. TF1 Prime regroupe les écrans du prime time, TF1 Reach tous les autres.

Quelques lignes de la grille, pour le mardi 5 janvier 2027 :

TF1 Reach, l'écran le moins cher de la journée : 1 000 € ;
TF1 Reach, écrans intitulés 1914 à 1950, juste avant 20 h : de 17 100 € à 22 800 € ;
TF1 Prime, écran 2000 : 26 000 € ;
TF1 Prime, écran 2030 : 42 000 €.

Un écran porte un intitulé qui ressemble à un horaire : « 2030 » se lit à peu près « 20 h 30 ». Ce n'est pas un horaire de diffusion garanti. L'antenne aménage l'horaire réel quand elle construit la grille définitive de la journée, pour placer l'écran au mieux par rapport au programme. Ce qui est garanti sur un écran, c'est le contexte avant et après, et il n'est connu que moins de trois semaines avant la diffusion. Le Book 2027, le document de conditions commerciales de TF1 Publicité, le rappelle : les libellés d'écran n'impliquent pas d'horaires de diffusion.

Le jour change aussi le prix. Le dimanche 10 janvier, ce même écran 2030 passe à 59 000 €, soit 40 % de plus que le mardi 5. Et la grille suivante, qui démarre le 16 janvier, le fait monter de 42 000 € à 45 000 € le mardi 19 janvier.

Pour les autres chaînes et les ordres de grandeur du marché, notre guide Combien coûte une pub à la télé ? fait la comparaison.

Prix affiché ou prix payé : comment se calcule le prix d'un spot ?

Le tarif publié n'est que le point de départ. Sur TF1 Prime, le Book 2027 décrit une cascade, dans cet ordre :

le tarif publié pour 20 secondes, selon le secteur de l'annonceur et le niveau de l'emplacement (standard ou premium) ;
l'adaptation à la durée du spot ;
les majorations éventuelles : plusieurs secteurs ou plusieurs annonceurs dans le même spot, opérations spéciales ;
les messages gracieux, retranchés de la facture ;
l'abattement ou la remise qui correspond à votre profil : PME, nouvel annonceur, volume ;
le net final.

Les niveaux premium majorent le tarif, jusqu'à 25 % dans la grille de janvier. Deux annonceurs peuvent donc payer le même écran à des prix très différents.

Combien coûte une seconde, 30 secondes ou une minute de pub sur TF1 ?

Les tarifs sont publiés pour 20 secondes. Pour une autre durée, TF1 Publicité applique un indice, le même sur toutes ses chaînes :

10 secondes : indice 62 ;
15 secondes : indice 81 ;
20 secondes : indice 100 ;
30 secondes : indice 110 ;
60 secondes : indice 300.

Sur un écran à 42 000 € les 20 secondes, cela donne 26 040 € pour 10 secondes, 34 020 € pour 15 secondes, 46 200 € pour 30 secondes et 126 000 € pour une minute.

Le prix de la seconde baisse jusqu'à 30 secondes : 2 100 € la seconde à 20 secondes, 1 540 € à 30 secondes. Il remonte ensuite, puisqu'une minute vaut trois fois le prix de 20 secondes, soit de nouveau 2 100 € la seconde. Juste après 30 secondes, l'indice saute : 135 pour 31 secondes.

Quelles remises sur TF1 en 2027 ?

Le prix payé dépend de votre profil. L'offre qui vise les PME et les nouveaux annonceurs est un abattement de 55 % sur TF1 Prime (hors écrans Event) et sur TF1 Reach, et de 70 à 75 % sur les chaînes TNT du groupe. Pour y avoir droit, il faut avoir réalisé moins de 50 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2026, ou ne pas avoir communiqué sur l'offre concernée (TF1 Prime ou TF1 Reach) en 2026, et acheter en spot à spot. L'offre ne se cumule avec aucune autre remise. Un annonceur qui change de dénomination sociale en 2027, ou qui communique pour une marque déjà diffusée en 2026, n'est pas considéré comme nouveau.

Les autres remises des conditions 2027 :

tous les annonceurs présents en 2027 : 30 % de remise de référence sur TF1 Reach, restituée sur facture, hors PME et nouveaux annonceurs ;
TF1 Prime : un dégressif de volume pour les achats en spot à spot ;
packs nets : 10 % sur chaque pack à partir de trois packs fermes dans l'année.

Imaginez une PME qui n'a jamais communiqué sur TF1 et qui achète un spot de 30 secondes sur l'écran 2030 de TF1 Prime, un mardi de janvier. Le tarif de 20 secondes est de 42 000 €, soit 46 200 € pour 30 secondes. Avec l'abattement de 55 %, elle paie 20 790 €, avant majorations éventuelles. L'exemple est fictif, mais le tarif, l'indice et l'abattement viennent des documents de TF1 Publicité.

Les écrans Event, les programmes événementiels, sont rattachés à TF1 Prime mais exclus de l'abattement PME.

Comment démarrer avec un petit budget sur TF1 ?

Deux repères existent. Les packs nets d'abord : pour 1 000 € net HT de janvier à avril 2027, TF1 Publicité propose 100 spots de 20 secondes sur Histoire pendant 14 jours, ou 200 spots sur Ushuaïa TV. La programmation est laissée à la discrétion de la régie.

Les budgets conseillés ensuite. TF1 Publicité donne elle-même 3 000 € pour une diffusion géolocalisée sur ses chaînes TV, et 5 000 € pour ses chaînes TV France entière. Pour comparer avec les chaînes de la TNT, lisez TNT : PME et ETI, boostez votre visibilité TV.

Quand réserver : le calendrier 2027 des ouvertures de planning

Chaque période a une date d'ouverture de planning. À partir de cette date, vous pouvez envoyer à la régie vos demandes de planning pour la période. Elle vous les renvoie à la date de retour. Pour viser les emplacements les plus premium sur TF1, c'est par ces ouvertures qu'il faut passer. Le principe est le même sur les autres grandes chaînes.

Les dates 2026-2027 de TF1 Publicité :

janvier-février 2027 : tarifs publiés le 13 octobre 2026, ouverture le 13 novembre 2026, retour le 30 novembre 2026 ;
mars à début mai 2027 : tarifs le 1er décembre 2026, ouverture le 15 janvier 2027, retour le 1er février 2027 ;
mai à août 2027 : tarifs le 9 février 2027, ouverture le 19 mars 2027, retour le 6 avril 2027 ;
fin août à début novembre 2027 : tarifs le 4 mai 2027, ouverture le 4 juin 2027, retour le 21 juin 2027 ;
novembre-décembre 2027 : tarifs le 22 juin 2027, ouverture le 3 septembre 2027, retour le 20 septembre 2027.

Pour connaître les prix de mars, il faut donc attendre le 1er décembre 2026. Pour choisir qui suit ces dates à votre place, voir Agence sponsoring TV : comment bien choisir. Et si le spot classique ne convient pas, le parrainage TV suit d'autres règles de prix.

Questions fréquentes

Combien coûte une pub sur TF1 en 2027 ?

Pour un spot de 20 secondes, la grille de janvier 2027 va de 1 000 € sur l'écran le moins cher du mardi 5 janvier à 42 000 € sur l'écran 2030 de TF1 Prime, avant remises. Le prix payé dépend ensuite de la durée, du profil de l'annonceur et des remises.

Combien coûte une seconde de pub sur TF1 ?

Cela dépend de la durée du spot. Sur un écran à 42 000 € les 20 secondes, la seconde revient à 2 100 €. Avec un spot de 30 secondes, elle revient à 1 540 €.

Combien coûte 30 secondes de pub sur TF1 ?

Le tarif de 20 secondes multiplié par 1,10. Un écran à 42 000 € les 20 secondes coûte donc 46 200 € les 30 secondes.

Une PME peut-elle faire de la pub sur TF1 ?

Oui. Un annonceur dont le chiffre d'affaires 2026 est inférieur à 50 millions d'euros bénéficie d'un abattement de 55 % en spot à spot. Des packs nets démarrent à 1 000 € net HT sur Histoire et Ushuaïa TV.

Quand sortent les prochains tarifs TF1 ?

Après janvier-février : le 1er décembre 2026 pour mars à début mai, le 9 février 2027 pour mai à août, le 4 mai 2027 pour fin août à début novembre, le 22 juin 2027 pour novembre et décembre. Les ouvertures de planning suivent ces publications de plusieurs semaines : voir le calendrier ci-dessus.

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Sources : TF1 Publicité, grilles TF1 Prime et TF1 Reach du 1er janvier au 28 février 2027 (publiées le 13 octobre 2026) ; conditions générales de vente Espace Classique 2027 (version du 22 septembre 2026) ; Le Book 2027, conditions commerciales ; Packs nets 2027 ; calendrier des ouvertures de planning 2026-2027.