Combien coûte une pub à la télé ? Les prix en 2026
Une pub à la télé coûte entre 20 € et 429 000 € le spot, selon la chaîne, l'heure et le programme. Voici les tarifs publicitaires affichés par les régies, ce que vous payez une fois les remises appliquées, et le budget à prévoir pour une première campagne.
Combien coûte une pub à la télé : la réponse courte
Chaque régie publicitaire publie une grille où chaque coupure publicitaire, qu'on appelle un écran, a son propre tarif. Ce tarif suit les audiences attendues : plus il y a de téléspectateurs devant le petit écran, plus l'écran est cher.
Pour un spot TV de 20 secondes, voici les ordres de grandeur relevés sur les grilles des régies en 2026 :
- de 20 € à environ 3 400 € sur une petite chaîne de la TNT ;
- de 2 000 à 4 000 € le matin sur TF1, environ 25 000 € pendant son journal de 13 h ;
- de 25 000 à 35 000 € juste avant 20 h sur les grandes chaînes nationales, TF1 ou France 2 ;
- de 40 000 à 70 000 € en prime time sur TF1 ou M6, et jusqu'à 130 000 € certains soirs ;
- 390 000 € pour le spot le plus cher de l'année, pendant la Coupe du monde.
Ce sont des prix bruts. Le prix payé est plus bas.
Le prix d'un spot selon la chaîne et l'heure
France Télévisions Publicité publie ses grilles en ligne, on peut donc voir les vrais prix. Sur France 2, du 2 novembre au 20 décembre 2026, un spot de 20 secondes en semaine coûte 1 600 € sur l'écran de 6 h 30 et 5 440 € à 7 h. Il passe à 12 030 € sur l'écran de 12 h 44, autour du journal de la mi-journée, et à 32 600 € sur celui de 19 h 44, juste avant 20 h.
Le week-end, les écrans du petit matin descendent à 180 €.
Sur TF1, l'écart avec France 2 dépend de l'heure. Sur ses grilles de novembre 2026, un spot de 20 secondes coûte 3 200 € vers 7 h 50, 24 400 € pendant le journal de 13 h et environ 25 000 € vers 19 h 40 : moins que France 2 le matin et avant 20 h, deux fois plus à la mi-journée. En prime time, la plupart des écrans de semaine se situent entre 40 000 et 70 000 €. Ceux qui coupent la fiction du lundi soir montent à 125 000 €, et les plus chers du mois atteignent 130 000 €.
M6 suit la même logique : de 3 000 à 12 000 € à la mi-journée, de 40 000 à 70 000 € en soirée. Son écran le plus cher de novembre, le lundi vers 21 h, vaut 96 000 €, mais il passe en même temps sur M6 et W9.
Le nom de la chaîne ne fait pas tout. Sur TMC, l'écran de 20 h 40, au cœur de Quotidien, coûte 38 100 €, plus que TF1 à 13 h.
Sur la TNT, les prix sont bien plus bas. Pour ses chaînes T18 et Novo19, TF1 Publicité a annoncé des spots de 20 secondes entre 20 € et 3 400 € hors taxe, avant négociation.
Avec un grand événement, la grille s'envole. Le spot le plus cher de 2026 a été vendu pendant la demi-finale France-Espagne de la Coupe du monde, le 14 juillet sur M6 : 390 000 € bruts les 20 secondes dans les écrans des pauses fraîcheur, soit 429 000 € pour un 30 secondes, un record pour la télévision française. Sur ce seul match, les annonceurs ont investi 15,3 millions d'euros bruts pour 65 spots publicitaires.
Au même moment, sur la même chaîne, la fin d'un match de poule sans enjeu se vendait 2 000 € les 20 secondes.
Prix affiché ou prix payé : le rôle des remises
Ces montants sont des tarifs bruts d'espace publicitaire. Les investissements en publicité télévisée que relaie la presse sont eux aussi calculés en brut, à partir des grilles des chaînes, avant toute remise. Un annonceur paie presque toujours moins.
Les remises sont écrites dans les conditions générales de vente de chaque régie. M6 accorde 23 % dès le premier euro, puis jusqu'à 40 % selon le volume investi sur l'année. TF1 Publicité prévoit dans ses conditions 2027 jusqu'à 55 % pour les PME et les nouveaux annonceurs, et 70 à 75 % sur les chaînes TNT du groupe, en achat spot par spot. France Télévisions Publicité accorde 7 % à un nouvel annonceur et 15 % à une petite entreprise.
Le taux dépend du profil de l'annonceur, du mode d'achat et de la période. Deux annonceurs peuvent donc payer le même écran à des prix très différents, et c'est sur ce point que la négociation compte le plus.
Ce qui fait varier le prix d'une pub TV
La chaîne et l'heure ne font pas tout le prix.
La durée du message publicitaire compte d'abord. Les régies fixent leurs prix pour 20 secondes, puis appliquent un coefficient. Chez RMC BFM Ads, un spot de 30 secondes coûte 1,10 fois le prix du 20 secondes, un 10 secondes 0,65 fois et un 60 secondes 3 fois.
La saison joue aussi. Sur la même grille France 2, l'écran de 19 h 44 passe de 32 600 € à 18 530 € entre le 21 et le 31 décembre.
Il y a ensuite l'emplacement : être le premier ou le dernier spot de la coupure se paie en supplément, de 20 à 25 % de plus sur les écrans de prime time de TF1. Et le mode d'achat : on peut acheter écran par écran, ou acheter un volume d'audience garanti sur une cible, avec un budget minimum fixé par la régie.
Imaginez une marque de literie qui veut lancer une campagne publicitaire sur France 2 avant les fêtes (exemple fictif). Dix spots de 20 secondes sur l'écran de 12 h 44 représentent 120 300 € bruts. Avec les remises, et en mêlant cet écran à d'autres moins chers, le budget réel peut baisser fortement pour une couverture comparable. Le travail du plan média consiste à trouver les écrans publicitaires qui touchent votre cible au meilleur prix.
Quel budget minimum pour une PME ?
Les régies ont ouvert des plateformes en libre-service avec des tickets d'entrée bas. Pour une PME, la publicité TV ne demande plus un gros budget. TF1 et M6 permettent de lancer une campagne TV dès 1 000 €, mais ce premier palier concerne leur streaming (TF1+ et M6+, en direct ou en replay), pas la télévision linéaire.
TF1 Publicité donne elle-même ses budgets conseillés : 3 000 € pour une diffusion géolocalisée sur ses chaînes TV, 5 000 € pour ses chaînes TV France entière. La diffusion locale passe par la TV segmentée et son ciblage par zone : elle remplace votre spot dans la coupure pour les seuls foyers de votre zone.
Il faut ajouter la création du film publicitaire. TF1 et M6 proposent sur leurs plateformes un spot généré par intelligence artificielle. Pour un vrai film, avec tournage et voix off, prévoyez un budget à part.
Spot publicitaire ou parrainage TV ?
Le spot n'est pas la seule façon de passer à la télé. Avec le parrainage, qu'on appelle aussi sponsoring TV, votre marque apparaît juste avant et juste après une émission, dans un billboard de quelques secondes. Le prix se négocie au programme et non à l'écran, et l'association avec une émission connue travaille l'image et la notoriété de la marque.
Pour voir la différence, lisez ce qu'est le parrainage TV, puis combien coûte un parrainage TV. Et pour choisir qui vous accompagne : comment choisir une agence de sponsoring TV.
Questions fréquentes
Combien coûte une minute de pub à la télé ?
Les régies fixent leurs prix pour 20 secondes, puis appliquent un coefficient selon la durée. Chez RMC BFM Ads, un spot de 60 secondes coûte 3 fois le prix d'un 20 secondes. Le calcul se fait donc écran par écran, à partir du tarif de chaque coupure.
Combien coûte une pub sur TF1 ?
Sur TF1, un spot de 20 secondes coûte environ 3 000 € le matin, 25 000 € pendant le journal de 13 h et 40 000 à 70 000 € en prime time, avant remises. Pour une première campagne, TF1 Publicité conseille un budget à partir de 5 000 € sur ses chaînes TV France entière, et de 1 000 € sur TF1+.
Le prix affiché est-il le prix payé ?
Non. Les grilles donnent des tarifs bruts. Les remises prévues par les régies vont de 7 % à plus de 50 % selon le profil et le mode d'achat.
Peut-on faire de la publicité à la télévision avec un petit budget ?
Oui. Le streaming des chaînes est accessible dès 1 000 €, la TV en direct sur une zone dès 3 000 € chez TF1, et certains écrans des petites chaînes de la TNT coûtent quelques dizaines d'euros.
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Sources : TF1 Publicité (grilles TF1 et TNT, novembre-décembre 2026 ; « Quel est le prix d'une pub TV ? » ; conditions 2026), M6 Unlimited (grille M6, novembre-décembre 2026 ; offres Coupe du monde 2026 ; CGV TV.Vidéo 2026), France Télévisions Publicité (grille France 2, novembre-décembre 2026 ; conditions commerciales 2026), RMC BFM Ads (CGV 2026), Journal du Net (15/07/2026), The Media Leader (22/07/2026), Ozap (07/05/2025).
